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2023年过去了。
这一年，我们甩开口罩摩拳擦掌要大干一番时，发现市场的表现并不尽如人意。情绪经济盛行开来，简朴主义回归，年轻人热衷找搭子，品牌们积极做联动。本地生活赛道热闹了很多，一系列进淄赶“烤”的文旅风刮起来。流量越来越贵，小红书越来越红。品牌们在无限变化中寻找新的增长点，我们拿到的题目也越来越有挑战。
依然不套用方法论，依然全力以赴，我们给出了每一个商业问题的最优解，帮助客户解决了阶段性的问题，也为我们赢得了荣誉。
「2023年高光时刻」
行业奖项🏅️
入选2023广告门指数年度代理公司TOP100
年度案例🏅️
Nova ll x manner 出镜“绿”咖
“一不小心就搭上了自然疯潮”
华为新品 nova 11上市，瞄准时尚用户，要求打爆，何解？
根据U-track的社交媒体图谱扫描，我们发现在万物皆可时尚单品的风潮下，左手咖啡+右手手机很容易成为年轻人展示自我effortless-chic的时尚日常。索性，我们让其变成「可以穿」、「亮眼睛」、「忘不掉」和「好想拥有」的时尚单品，与时尚咖啡MANNER跨界联名推出「夏日11号·薄荷冰拿铁」，以全新「出镜绿」的风潮概念刷新年轻人的时尚认知。
项目期间，联名饮品爆单，共售出约150W杯，日均销售比以往品牌联名提升33%。“出镜绿”相关话题全网曝光量超1.3亿，在小红书上引发了1500W+阅读量，到店打卡客流超200W，顺利打爆。
媒介双金案例🏅️
海尔三翼鸟&小罐茶
“送你一杯智慧茶”
三翼鸟是全球首个场景品牌，为数不清的用户定制专属智慧家，带来智慧生活方式。如何更精准地精准定位都市高净值人群，快速破圈，同时赋能海尔三翼鸟翼友会，增加品牌私域流量？
我们让三翼鸟与中国知名茶品牌：小罐茶，进行品牌联名，以#送你一杯智慧茶#线下活动，联动六城（广州站、沈阳站、西安站、扬州站、成都站、温州站），有效扩大品牌影响力。
项目期间话题曝光量7200万，点击量190万，广州站活动当天现场落单10万＋；扬州站活动当日有成交2个用户，约30万成单；西安站门店达成了高达28万+的ROI转化。
海尔卡萨帝光年套系互联网传播项目
“数智，智联生态系统”
成立17年以来，卡萨帝不断满足时代精英的需求。2023年卡萨帝思享荟以「时代至上•为爱不凡」为主题，推出了全新的品牌理念：精智生活•为爱不凡。从「科技」「精致」「艺术」三个纬度高度概括了高端生活方式的全貌，代表着当代精英人群人群的生活追求。精智生活即为精英人群的智慧生活。
如何提升用户对卡萨帝原创科技引领的认知，建立品牌高端及科技属性占位的不可替代性？我们与腾讯、网易、搜狐、凤凰、36氪等多家资讯/时尚/科技媒体行业精英联合内容共创，发布时代精英态度大片&对谈视频并配合深度解读稿件，为品牌发声站台，领跑行业口碑。
同时，我们借势央视，击破科技&时尚圈层，使卡萨帝2023思享荟直播场观超过9331万。顺利完成本次品牌升级的公众告知。
新赛道案例🏅️
瑞思迈 x 大英博物馆IP联名整合营销
“一场穿透式IP营销，让人们重新认识睡眠”
我们让充满故事的大英博物馆，以#与爱丽丝一起，唤醒更好的你#为主题，帮医药品牌 [瑞思迈]讲了一个关于“新年从好梦”开始的童话。并联合心理学头部媒体平台Knowyourself、媒体、KOL和线下连锁酒店，瞄准当代人“睡不好”的痛点，掀起了一波全网睡眠健康讨论热潮。
瑞思迈 X 大英博物馆联名的CNY项目传播期间，全平台曝光超2,600万，品牌内容浏览500万，消费者在线互动超3万次，线下展览覆盖近万人，为品牌吸引潜在客户1,102人。
瑞思迈品牌传播 《好眠不NG》
“在世界睡眠日，唤醒更好的你。”
在世界睡眠日，我们为呼吸机品牌瑞思迈打造了一支好眠单曲，通过MV的创意手段冲淡医疗品牌的严肃感，在进行品类教育的同时，提高了「瑞思迈」在中国市场中的品牌渗透率。
在广告营销服务中也存在着“跨行如跨山”的状况，尤其是医药行业这座难跨的山。医药行业要做大量品类教育，但又需要严格遵守广审传播法规，这其中的平衡很难拿捏。在与睡眠呼吸机品牌瑞思迈携手的两年里，优力和客户一起，带着镣铐起舞、吟歌，做一些医药品类界的创新尝试。
年轻力案例🏅️
Leader品牌焕新营销战役
“拿下Z世代，做2.5亿生活主角的配角”
如何让一个家电品牌攻进理性Z世代的心房？
我们洞察到，Z世代普遍具有更强的“主角思维”，喜欢自己DIY一切。面对这样的受众，传统的单向式品牌沟通已不再奏效。所以，我们与Leader一起提出了做Z世代「生活养成伙伴」的品牌角色定位，并通过一场从定位到传播的整套品牌焕新解决方案，突破了家电品牌以主角自居的营销模式，反其道而行之，使Leader成为中国2.5亿新主角人生电影中绑定的“最佳配角”，为Leader品牌的长期主义给出了适配当下的最优解。
通过「一次超级亮相」、「一个养成计划」和「一场真实体验」，我们与Leader一起实践了新的商业与营销模式，重新定义了品牌与消费者的关系，使「生活养成伙伴Leader」和Z世代开始双向奔赴。
雀巢咖啡特调果萃x草莓音乐节
“借了草莓音乐节的Flow,做了一场有回响的闭环营销。”
目前咖啡饮料化市场多以外卖为渠道销售，而雀巢咖啡特调果萃的优势就在于“好喝+方便”，这让其更有潜力成为适配多种场景的社交货币，而要实现这一点，就要不断放大雀巢咖啡特调果萃的“好喝”，并且是击中新生代心尖儿的好喝。所以，我们以#一步对味#为核心传播主题，借夏天、情绪、多巴胺和采煤音乐节，让雀巢咖啡特调果萃“一步到位”Gen-Z世代圈。
本次营销活动中，雀巢咖啡特调果萃借草莓音乐节展开了360度传播，实现与Z世代的同频共振，精准传达了雀巢咖啡特调果萃#一步对味#的主张，将快乐的感觉和好喝的印象与产品强绑定。
本次营销活动中，雀巢咖啡特调果萃借草莓音乐节展开了360度传播，实现与Z世代的同频共振，精准传达了雀巢咖啡特调果萃#一步对味#的主张，将快乐的感觉和好喝的印象与产品强绑定。
可口可乐世界杯战役
“主场“食”刻，就要可口可乐”
2022年的世界杯，在疫情反复下，大众缺少了往年的热情和仪式感，这让品牌营销也变得棘手，因为无法按照往常的场景洞察切入。故各大品牌纷纷以赞助国家队或球星的方式入场，在满屏大制作、大情怀，大投入的营销中，如何为可口可乐找到有效连接点而突出重围？
我们洞察到，世界杯少了什么毒不能少了快乐。故，让可口可乐以球迷视角切入，借势FIFA,建立夜宵场景营销和渗透。将“夜宵食刻”打造成可口可乐的“主场食刻”，顺利将流量红利转化为品牌力。
项目期间，话题总曝光量达21.3亿+，可口可乐微博粉丝环比增长率达364%，互动总量达14W+。
「END AND A START」
2023年是我们实践和探索全链路整合传播的开始，这些实战案例里也蕴藏着我们对“全链路”的回答。全链路并非是泛泛的利用所有媒介和资源一网打尽，它是在我们在面对一个复杂、多因的商业问题时，联合四面八方，汇总出一个最有力、最穿透、最动人的“全链”。这条链也是是所有UNIQ人的齐心共振，是我们在这个碎片时代，想给到客户的安全感。
星光铺路助前行。
2024年，我们继续加油！